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Mar 22, 2022

foodpanda公開疫後關鍵報告,消費預算、餐廳營運模式大翻轉

即時外送平台 foodpanda公佈「疫後關鍵報告」,針對消費習慣轉變、店家營運模式、外送產業發展等三大面向進行剖析。
foodpanda公開疫後關鍵報告,消費預算、餐廳營運模式大翻轉。(圖:品牌提供)
foodpanda公開疫後關鍵報告,消費預算、餐廳營運模式大翻轉。(圖:品牌提供)

因應防疫規範加上戴口罩運動不適,讓過往會定期運動或上健身房的消費者被迫改變習慣,改為透過飲食控制或宅家自煮來維持體態。 foodpanda 觀察發現,解封後「健康餐點」的訂單量相較於疫情期間成長逾三成,深受消費者青睞,商機無限,進而吸引更多店家加入販售健康餐點的行列,與疫情前相比上架外送平台的店家數成長逾四成。foodpanda 回顧近一年資料發現,去年疫情三級警戒期間,消費者為避免接觸減少外出,轉而透過外送解決日常採購需求;平台發現,此一消費習慣的轉變,生鮮雜貨訂單在三級警戒期間,相比疫情前成長超過六成!在解封後,生鮮雜貨訂單與疫情前相比仍有逾五成成長,可發現消費者已相當習慣透過 foodpanda 即時且多元性的服務補足各式日常用品。而在疫情期間人氣居高不下的生鮮雜貨品項即為「冷凍食品類」,包含湯底、肉品、冷凍水餃等品項銷量為疫情前的三倍以上。因無法知道疫情何時結束的不確定性,以及許多企業配合疫情採行居家遠端工作,使消費者選擇能夠久藏且方便烹調的品項,做好居家囤貨長期對抗疫情的準備。foodpanda 於 2021 年推出 pandapro 訂閱制服務後,訂閱戶持續成長且反饋佳。尤其經歷疫情,外送成了消費者生活不可或缺的重要幫手。pandapro 訂閱制提供無限次滿額免外送服務費,為重度使用者大幅節省開銷,經觀察 pandapro 訂閱人數於疫情期間有超過兩倍以上成長。此外,即使疫情解封開放內用,foodpanda 發現「外帶自取」服務仍成長兩倍以上,顯見宅家用餐已成習慣,利用平台外帶自取服務將餐點帶回家享用的安心感成重點。也有許多消費者會為不諳手機操作的長輩訂餐,讓長輩不出門也能輕鬆解決飲食需求,即使不能團聚也能貼心傳達心意。

foodpanda公開疫後關鍵報告,消費預算、餐廳營運模式大翻轉。(圖:品牌提供)
foodpanda公開疫後關鍵報告,消費預算、餐廳營運模式大翻轉。(圖:品牌提供)

消費者減少餐廳內用頻率,店家業者亦快速應變開創新型態營運模式,選擇開設「雲端餐廳」以減少內用所需的場地、設備與外場人力成本,專注服務外送及外帶消費者。 foodpanda 指出,疫情後平台上以雲端餐廳形式開業的店家數量成長近八成,包含瓦城集團、Just Kitchen 等許多知名餐飲品牌亦加入「雲端戰場」。不僅提供消費者更多元化的用餐選擇,更顛覆過往「餐廳=開立店面」的傳統思維。一般而言,店家多以市中心或人潮聚集處為開店首選。但外送服務的加乘,使店家選址更為彈性,不再侷限於傳統的店面金三角,可轉而選擇城市蛋白區以降低店租成本,透過外送平台同樣能接觸到眾多消費者。而餐點種類也隨著外送需求發展出新形態,過往無法外送、外帶的餐廳或餐酒館亦紛紛推出外帶餐盒或個人化餐點,包含燒烤店或高級飯店推出精緻便當,質感火鍋店亦推出個人鍋物選擇等,滿足消費者在家也想吃燒烤或火鍋的需求。此外,店家也發現部份客源來自外送平台,選擇將宣傳資源從實體促銷轉至外送平台,讓自身店家獲取更多曝光機會。因疫情無法內用,有不少原本未發展外送服務或加入外送平台的店家紛紛與 foodpanda 展開合作。從數據中發現,有高達九成的店家在疫情期間加入 foodpanda 後已成為長期固定合作夥伴。外送不僅打破餐廳與消費者之間距離的侷限性,透過 foodpanda 外送服務帶來的額外訂單與數據化的系統管理,成了餐廳面對疫情不確定性的最大奧援,也逐漸成為餐廳穩定的獲利來源之一。