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隨著汽車產業高階市場的競爭日益激烈，Toyota也調整了其豪華品牌策略，宣布將原本僅限於日本市場的Century車系，正式升格為一個獨立的豪華品牌，並賦予其凌駕Lexus的全新品牌定位。Toyota集團會長豐田章男明確表示，Century將成為Toyota旗下最高級的品牌，象徵品牌頂峰，類似於日本鐘錶界中Seiko與Grand Seiko、Credor之間的分級模式。這個改變不僅象徵著Century品牌邁向全球市場的可能性，更預告著Toyota豪華車系將出現新的分工與階級架構。