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Kia自2007年起即為FIFA世界盃™官方合作夥伴，並於2026 FIFA世界盃™持續扮演重要角色。除由Kia新能源車款擔任2026 FIFA世界盃™官方指定用車外，Kia更推動「OMBC（Official Match Ball Carrier 官方護球員）」計畫（註1），匯集全球優秀青少年球員組成「第49隊」，登上世界頂級舞台，親手將官方比賽用球交予裁判，點燃FIFA世界盃™的起點。